Velocidade de landing page: o custo de cada segundo em tráfego pago
Em tráfego pago, você paga pelo clique, não pela visita, e é aí que a velocidade de landing page vira dinheiro. Se a página demora para abrir, uma parte das pessoas desiste antes de ver qualquer coisa. Esse dinheiro foi embora, e o pixel muitas vezes nem registrou que essa pessoa existiu.
Velocidade de landing page afeta venda e trackeamento
- Menos gente vê a oferta. Quem sai na tela branca não lê a sua headline.
- O pixel dispara menos. Se o visitante sai antes de os scripts carregarem, a plataforma de anúncios nem fica sabendo da visita.
- O anúncio fica mais caro. As plataformas consideram a experiência na página de destino na entrega.
O que medir
O Google usa três métricas, chamadas Core Web Vitals:
| Métrica | O que mede | Meta |
|---|---|---|
| LCP | Quando o maior elemento da tela aparece | até 2,5 s |
| INP | Quanto a página demora para responder a um toque ou clique | até 200 ms |
| CLS | Quanto o layout "pula" enquanto carrega | até 0,1 |
Meça no PageSpeed Insights, sempre no celular, que é de onde vem a maior parte do tráfego de anúncio.
O que mais pesa numa página de vendas
- Imagens enormes. Prints e banners exportados em tamanho original. Use WebP ou AVIF e o tamanho certo para a tela.
- Vídeo carregando de cara. Carregue o player só quando a pessoa for assistir, com uma capa leve no lugar.
- Scripts demais. Chat, pop-up, três pixels, mapa de calor e widget de prova social, todos no topo. Cada um compete pela atenção do navegador.
- Page builders pesados. Muitos geram HTML e CSS de sobra para cada bloco.
- Fontes demais. Duas famílias e poucos pesos bastam.
- Hospedagem fraca. Sem cache e sem CDN, o servidor demora para responder antes mesmo de a página começar a carregar.
Ordem de prioridade
- Imagem principal (a da primeira tela) leve e carregada com prioridade.
- Pixel e scripts essenciais cedo; o resto depois da interação.
- Cache e CDN.
- Corte de tudo que não ajuda a vender.
Rapidez não é só nota
Uma nota 100 no PageSpeed com a oferta escondida não vende. O objetivo é a pessoa ver a promessa e o botão rápido, no celular, com conexão comum. A nota é só o termômetro.
Quando eu entrego uma landing page, a velocidade entra no escopo desde o primeiro dia, e não como ajuste no final.
Quer isso funcionando na sua oferta?
Me conta o seu cenário em poucas linhas. Eu leio pessoalmente e te respondo pelo WhatsApp.